按效果付费SEO推广是一种客户为实现一定的KPI而付费的协作模式。选择正确的成功指标对于此类模型的有效性至关重要。让我们弄清楚应该使用哪些 KPI 以及如何衡量它们。
1. 交通
来自搜索引擎的总流量
按结果付费 SEO 推广的关键 KPI 之一是来自搜索引擎的有机流量的增长。通过搜索来到您网站的目标访问者越多，您的 SEO 活动就越成功。要测量流量，请使用 Yandex.Metrica 和 Google Analytics 等网络分析系统。
然而，仅仅测量总流量是不够的。分析其质量非常重要——目标访问者的份额、他们在网站上的行为因素。如果流量在增长，但参与度指标（网站停留时间、观看深度、转化率）却没有增长，那么非目标用户就会到来。这样的流量不会给业务带来成果。
品牌和非品牌流量
为了进行更深入的分析，值得将流量分为品牌流量和非品牌流量。品牌 – 这些是对包含公司或其产品名称的请求的点击。非品牌-点击与业务活动相关的关键字，但不提及品牌。
非品牌流量的增长表明 SEO 推广正在发挥作用并吸引新受众。而品牌流量则代表着对企业的认可。两种流量的平衡增长是一个好兆头。但如果只有品牌的增长而非品牌的停滞不前，SEO 活动可能不够有效。
2. 网站可见度
网站在搜索结果中的位置
下一个重要指标是网站在目标查询的搜索结果中的位置。网站的关键字排名越高，用户就越有可能注意到它并点击该页面。前 10 名中的位置尤其重要，因为它们获得了最大份额的流量。
然而，不值得不惜一切代价追求职位。搜索算法不断变化，甚至搜索 尼泊尔 WhatsApp 电话号码数据 结果中的首页也会下垂。因此，最好专注于通过质量优化来确保稳定的位置，而不是试图欺骗系统。
关键词覆盖率
除了排名之外，还值得衡量网站显示在前 10 名、前 20 名、前 50 名的关键词数量。这将使您了解搜索覆盖范围。网站排名靠前的相关查询越多，SEO 就越有效。
关键词组应该随着时间的推移而扩展。如果网站在原地踏步，并且前 10 名中的查询数量没有增长，那么是时候分析语义核心并完善缺失的主题了。定期覆盖率监控可以帮助您了解 SEO 推广下一步的方向。
3. 转换
交易转化
SEO推广最明显的结果是转化率和销售额的增加。交易转化——发送申请、致电、购买——直接影响业务收入。因此，在使用按结果付费模型时，跟踪自然流量转化的数量和质量至关重要。
在分析系统中设定目标并评估搜索流量转化为潜在客户和 为什么提供技术支持的公司应该雇用 IP PBX？ 销售的百分比。比较SEO流量与付费流量的转化率。优化您的着陆页以增加有机转化。然后您将能够证明 SEO 对业务的价值并提高促销的有效性。
微转换
交易转化并不总是立即发生。通常，用户需要时间来决定是否购买或租用服务。在这种情况下，跟踪微观转化（宏观转化路径上的中间操作）很有用。
微转换的示例包括订阅时事通讯、下载价目表、查看一定 whatsapp 电话列表 数量的页面。这些行为不会产生直接收入，但表明用户兴趣不断增长。搜索结果的微转化水平越高，用户返回并采取目标操作的可能性就越大。