五种 Google 广告系列类型及其使用时机

Google 拥有世界上最大的广告平台之一，让您只需点击鼠标即可覆盖数十亿人。最重要的是，它提供极其精准的定位选项，确保您能够与最有可能在本地联系您公司的潜在客户互动。但是哪种类型的广告最适合推广您的业务？在制定新的广告系列时应该考虑哪些因素？让我们仔细看看 Google 广告系列的五种主要类型，以及如何利用每种类型来增强您的营销工作。

搜索网络广告系列

AdWords 建立在其搜索网络广告系列功能之上，允许广告客户选择关键词短语并竞标广告展示位置，与 Google 搜索引擎中的自然搜索结果一起展示。这是大众市场按点击付费 (PPC) 广告的起源，也是迄今为止可以投放此类广告的最大网络。

搜索网络广告系列可以围绕以下几个目标之一进行设计，其中包括：

• 销售量
• 线索
• 网站流量
• 产品和品牌考虑
• 品牌知名度和影响力

您的选择最终将决定您的帐

户使用的出价结构以及系统提供的优化建议。虽然成功的搜索网络广告系列有无数的细微差别，但核心归结为以下三点：

• 您确定的目标受众将用来查找您的服务的搜索词。这些搜索词通常是与您解决的问题和您提供的服务相关的多词短语
• 出现在自然搜索结果中的文字广告中使用的短语，以及指向您网站上相关内容的扩展和附加链接
• 您的定位和出价结构——可以包括位置、基本人口统计数据，以及您愿意为关键字和单个广告每次点击支付的精确金额关于如  Whatsapp 号码列表 利用 Google 的 PPC 搜索网络活动，已经有大量的资料。如果操作得当，这些活动将产生巨大的影响。

展示广告网络广告系列

 

展示广告网络使用相同的结构和基于关键字意 SEO邮件 图定位的能力，可利用数百万个展示 Google 展示广告网络广告资源的网站。通过展示广告网络，您可以投放多种格式的广告：

• 通过代表您的品牌或产品的视觉广告，针对特定类型的网站进行类似定位
• 重新定位到您上传到 Google AdWords 的现有受众群体。这可以包括您当前的网站访问者
• 根据特定类型的网站定位的网站特定广告。例如，您可以在操作指南博客和硬件评论网站上投放不同的广告

展示广告传统上比搜索网络广告系列范  销售渠道管理：构建可预测的收入引擎 围更广，但借助 Google 提供的工具，您可以显著缩小您的范围并产生更好的点击质量。

视频广告活动

通过结合使用 Google 展示广告网络和 YouTube，广告客户可以开展强大的视频广告系列。这些广告系列有多种格式，具体取决于您要推广的视频的目标，包括：

• 插播广告——这些广告出现在视频播放之前、播放过程中或播放之后，以及应用程序中，包括  设备上的游戏（以及利用  广告网络的 iOS 应用程序）。这些广告为不感兴趣的用户提供五秒钟的跳过按钮。不可跳过的插播广告也可用，但必须保持简短。它们只有 15 秒或更短。
• 视频发现广告 – 这些视频只能在 YouTube 上播放，并显示在正在平台上搜索内容的用户的发现信息流中。根据展示位置，您可以选择多种格式、尺寸和长度。
• 外播广告——这些广告显示在移动设备上的合作伙伴网站上。由于其位置和播放方式，它们通常用于建立品牌知名度。
• 片头广告——片头广告是出现在其他内容中的时长不超过 6 秒的短片。它们旨在让人印象深刻并可大规模重复播放。

有多种视频选项，但重要的是制定一个策略，不仅针对展示位置，还针对产生分发支出的回报。

购物广告系列

对于本地企业，Google 购物平台提供了一种推广您的产品和商品的方式，既可在线销售，也可在本地实体店销售。

这些广告利用 Google 广告网络，但格式与文字广告或展示广告不同，可在合作伙伴网站上动态展示与用户相关的产品。此平台有几个好处，包括：

• 广告中的产品信息可提高点击者并最终联系您企业的个人的可行性
• 根据产品属性而非关键字进行定位，让您能够接触到正在寻找与您销售的产品相匹配的商品的用户
• 可扩展在搜索结果、合作伙伴网站和展示网络定位中的存在

如果您在线上或本地提供实体商品，购物广告是扩大您的影响范围的有效方法。

本地活动

对于大多数小型企业来说，上述四种广告系列类型将与本地广告系列一起使用或作为其补充。Google 提供了两种在本地宣传您的业务的方式，包括：

• 本地服务广告 – 经 Google 批准展示其服务的服务提供商可以投放本地服务广告。在本地搜索特定服务的用户将看到广告，其中包含可直接联系合格个人的选项，包括 Google 提供的表明您的企业已通过验证的信任徽章。
• 本地搜索广告 – 本地搜索广告可让您在 Google 地图搜索结果中宣传您的商家信息。这样可确保当有人在您的地理区域进行本地搜索时，您的商家信息就会出现，即使该区域内有其他商家信息可能会显示在您的商家信息之上。

除了这两种类型的本地搜索广告外，Google 的所有广告工具中都有精确的地理定位选项，让您可以只向符合您服务区域的用户展示广告。对于实体店和服务企业来说，这是一个重要的工具，可以确保广告支出只流向可能成为客户的人。

利用 Google 广告拓展您的业务

如果您经营一家依赖特定受众群体来开展新业务的中小型企业，Google 广告是一种快速大规模覆盖这些受众群体的有效方式。无论您是想定位已经访问过您网站的用户、正在搜索您服务的本地企业主，还是想通过视频和展示材料提升您的品牌知名度，都有多种选择可供选择。

关键在于制定一个精心构建的策略，充分利用这些工具来实现您的业务目标。如果做得好，Google Ads 可以产生深远的影响，带来积极的投资回报。