还不到 2.5 个月前，基于音频的社交网络应用 Clubhouse 在德国引起了不小的轰动：他们所在地区的每个人都听说过这款应用，许多人想知道他们是否可以或如何参加 Clubhouse 约会，B2B 营销人员甚至在考虑使用它的可能方式，例如网络研讨会或类似活动。但是现在 2.5 个月过去了，它变成了什么样子？炒作已经结束了吗？我们想通过调查来回答这个问题。
Clubhouse – 我们在 B2B 营销方面的测试
让我们从头开始：当炒作真正开始，许多人都在考虑可能的用途，例如品牌建设或播客相似性时，我们只是想给该应用 亚马逊数据库 个机会。我们考虑了哪种格式对 Clubhouse 有意义，浏览了其他 Clubhouse 会议，然后决定尝试“让我们谈谈 B2B 营销”。在主题上，我们首先测试了一个开放式主题，该主题解决了以下问题：“由于新冠疫情，发生了什么变化？挑战是什么，哪些措施有效以及如何有效？”。下次会议将重点讨论 2021 年的具体行动，然后将讨论其他特定主题领域。草案就这么多了。
具体来说，我们通过 LinkedIn、Facebook 和现场邀请了社区专家和同事参加第一次会议。我们开设了一个俱乐部房间，组织了主持人和演讲者的活跃部分，提出了问题和讨论基础，并期待着我们的第一次对话。
10 月 2 日，时间到了：下午 3 点前不久，我们打开了房间，兴奋地等待着接下来的 60 分钟会发生什么。很快，所有参与者——主持人、演讲者以及一些听众——都到场了。我们能够开始讨论，并很快意识到我们甚至不需要准备好的问题清单，因为与会者正在直接讨论新冠疫情对 B2B 营销的影响。时间过得很快，一个小时后，我们惊讶地发现使用 Clubhouse 作为沟通和交流平台是多么容易。但下一步是什么？我们如何在第一次体验的基础上继续发展？
根据我们的初步经验，B2B 营销中的 我们决定定期举行 Clubhouse 会议。为此，我们将讨论不同的主题并确定优先事项。方法保持不变，我们的测试范围扩大。但正如其他人所注意到的，我们很快就感觉到 Clubhouse 的炒作正在减弱。早在 3 月初——也就是 1.5 个月后——第一批分析就出现在市场上，这证明 Clubhouse 在德国失去了吸引力。这是否是由于缺乏 Android 版本、数据保护或其他原因，还有待观察。
调查证实：炒作已经结束
我们自己形式的最初兴奋感逐渐减弱，听众也远离了它 2024 年助力工业企业发展的 9 个广告创意 所以我们决定再次关闭 Clubhouse 上的“让我们谈谈 B2B 营销”。但由于这个话题并没有完全让我们放松，我们询问了我们的 LinkedIn 社区，他们是否认为 Clubhouse 是 B2B 营销中的有用工具。我们能说什么呢——答案很明显：74% 的人认为这款应用目前没有用，或者认为炒作已经结束。17% 的人仍然可以想象将其用作沟通工具，只有 11% 的人仍然认为它作为整体 B2B 营销组合中的一种变体很有用。
结论：
我们的 Clubhouse 测试是一次非常有趣的体验。不同环节中的交流令人兴奋 博目录 投入的时间很有趣，但现在我们也认为：炒作已经结束。在德语 B2B 营销中，该应用程序（至少是其当前版本）可能不会立足。这就是为什么我们现在将结束测试，但当然会继续关注围绕基于音频的社交网络的发展。看到创始人现在如何保持和发展他们的地位令人兴奋：例如，最近在美国启动了 支付功能的测试阶段。